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行业动态

皮具行业的发展状况

添加时间:2014-09-10 16:33:49   浏览次数: 次    【 】   打印   关闭窗口

  1、皮具行业的发展状况
  中国每年加工轻革达5亿多平方米,居世界首位。皮具产品的出口额连续6年居轻工行业第一位,中国正日益成为国际品牌皮具的加工生产基地,生产工艺已完全达到国际先进水平。在中国,有约65%的皮具来自广东,仅在广州有一定规模的皮具生产厂家就超过1万家,从2007年下半年开始,原材料上涨、出口退税的取消、人民币汇率的变化等因素已经使一批抗风险能力弱的中小皮具企业摇摇欲坠,其后爆发的金融海啸导致外销量锐减,成了压倒这些厂家的最后一根稻草。外销受阻,转向内销成为诸多外销型皮具厂商的不二选择。但是,转型内销,这些厂商不得不面对客户分散、库存压力大,以及内销市场退货、压款严重等障碍。更为严峻的是,由于这些厂商长期忽视品牌培育,内销对他们而言,注定是一次交织着恐惧的转折。
  皮具行业经过几十年的快速发展,产品极其丰富。在国内市场,人们对皮具产品的需求已经由注重使用价值、追求价格低廉转向注重产品的档次和品质、追求时尚性和个性化,消费者的品牌意识不断增强。在这种社会公众消费行为发生质变的过程中,皮具行业的大部分企业没有及时调整自己的经营战略,更多关注的是短期的、局部的利益,不愿意在培育自有品牌上做过多投入,因此,一些具有品牌意识的国内皮具品牌具有了明显的发展优势。
  2009年,国务院常务会议审议并原则通过轻工业振兴规划,皮革等十大行业被列为轻工业振兴重点。规划要求,到2010年,使轻工重点行业结构调整和产业升级取得明显成效。内销企业,尤其是那些走时尚化、品牌化道路的企业,受金融风暴的冲击明显小于外销企业;在外销企业中,走高端道路的企业受到的冲击明显小于低端企业。这给皮具行业一个启示:要真正实现振兴,就必须对旧的发展模式进行彻底革命,拿出变革的信心和勇气来做自己的知名品牌。目前,皮具行业的消费正在向名牌产品集中,品牌知名度高、企业资本雄厚、网络健全的皮具企业将会得到迅速发展和壮大,一些实力较弱的企业将面临出局的危险。目前,皮具行业出现了以特色化产品、特许经营等形式进行发展的品牌企业,特色化经营思路为这些品牌取得了良好的发展空间,皮具行业的特许经营成为了未来皮具行业发展的必由之路。到“十一五”末或更长一段时期,我国将出现3至5个世界知名品牌,未来五年,将是中国皮具品牌名牌战略和高端产业形成的阶段,中国原创品牌将会拥有更加广阔的发展空间。
  2、国内皮具行业的发展趋势:
  ① 皮具行业市场发展趋势
  Ø 以授权洋品牌为代表的皮具企业集中在中高档商场,因商场扣点高,价位高,因此市场份额较小。
  Ø 一些品牌进行市场细分,以某类产品(如小皮件、男包)介入市场,发展特许经营,但由于产品线宽度不够,市场份额较少,运作模式不健全,发展缓慢。
  Ø 专走散货批发的批市杂牌,品牌形象、品牌知名度、企业诚信和顾客忠诚度缺失,市场保护性极差,经销商对品牌忠诚度不够,销售网络缺乏稳定性,加上金融危机的影响,很多企业举步维艰,濒临倒闭的边缘。
  Ø 国内部分特许经营知名皮具品牌开始崛起,以意尔康皮具为代表的全品类皮具特许经营企业在市场上得到了飞速的发展和壮大。
  ② 皮具行业销售渠道的变化
  Ø 早期以授权洋品牌为代表的高端品牌主要以商场为销售渠道。
  Ø 各类杂牌和假洋品牌主要以批发市场、集贸市场、鞋店、超市、杂包店为主要的销售渠道,市场混乱。

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